Cette figure de style définie la répétition des mêmes sonorités à l'initiale de plusieurs syllabes ou mots.

Celle-ci est couramment utilisé en poésie et en prose. L'allitération rend les phrases marquantes et est fréquemment utilisée dans les noms de sociétés, publicités, etc.

Exemple

World Wide Web, ou bien un virelangue comme :"Tonton, ton thé t'a-t-il ôté ta toux ?".